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Jugendliche Lebenswelt

Die Jugendstudie geht der Frage nach, wie Jugendliche in verschiedenen Lebenswelten ihren Alltag leben. Vor dem 32 ______ von Wertorientierungen, Lebensstilen und ästhetischen Präferenzen wird ein milieuspezifischer Blick auf Jugendliche und ihre Einstellung zu Mode geworfen.

Der soziokulturelle Wandel in unserer Gesellschaft hat sich in den vergangenen Jahren 33 ______ und verändert tief greifend Struktur und Kultur des Alltags. In keiner anderen Bevölkerungsgruppe ist dieser Wandel so frühzeitig und deutlich 34 ______ wie bei Jugendlichen. Im 35 ______ der Ästhetisierung des Alltags werden Mode, Musikgeschmack, Zubehör und IT-Geräte immer bedeutsamer, da sie besonders Jugendlichen helfen, sich in einer komplexer werdenden Gesellschaft zu verorten. Wie man aussieht, welche Jeans, Schuhe und Mützen man trägt, welche Marken man bevorzugt, welche Produkte man besitzt, trägt dazu bei, das gewünschte 36 ______ nach außen zu vermitteln. Früher kauften Jugendliche einen 37 ______ einer bestimmten Marke, um andere zu beeindrucken, heute kaufen sie damit eine komplette Identität. Dabei bieten ihnen bekannte und starke Marken Sicherheit, Orientierung und Zugehörigkeit und werden deshalb als symbolisches Kommunikationsmittel 38 ______. Ohne sprechen zu müssen, können mit Marken Gruppenzugehörigkeiten, Eigenschaften oder Zustände ausgedrückt werden. Man kauft heute im Grunde kein Handy, man kauft einen Lebensstil und die Voraussetzung dafür, dass andere einem diesen Stil zuschreiben.